Učebnicový příklad buzzmarketingu

Buzzmarketing v praxi
Dnes to nebude nijak dlouhé. Ráno při čtení článků na Novinky.cz mě zaujal jeden s titulkem Tajemný dobrodinec v New Yorku rozdává lidem dolary. Na první pohled překvapivé (cože, co to je za blázna, že dává lidem peníze?) a tajemné (co to je za chlapa, že nechce odhalit svou totožnost?). Nicméně po první přečtení článku jsem začal větřit, že stejně jako nedávno v případě australského milionového jobu jde jen o další skvělou ukázku buzzmarketingu (mimochodem, Hughesovu stejnojmennou knihu doporučuji přečíst, pokud se o to zajímáte, v českém vydání Management Press).

Bailoutbooth
Ostatně jak je vidět v článku na Novinkách, dvě fotky (ze dvou!) obsahují “mimoděk” zobrazenou adresu na webovou adresu, kde by se měl onen tajemný filantrop jménem Bailout Bill prezentovat. Ovšem realita je taková, že se na oné stránce rodí spíše inzertní server, byť zatím (předpokládám dočasně) vypadá lehce spartánsky. Podobné informace nabízí o tomto webu i Mahalo, podle něhož byla tato služba spuštěna 3. února 2009 (a již během pár dní o ní ví celý svět!) s cílem nabídky lokální inzerce za jářku neodolatelných $9.95 za měsíc. Za tu cenu máte možnost na server, který je kombinací oblíbeného Craiglistu a Youtube, umístit své inzertní video a začít prodávat či nakupovat zboží, které potřebujete.

Bailoutbooth
Co si z toho vzít? Minimálně to, že pokud se dobře stiskne některých z šesti knoflíků šeptandy, můžete i s minimálním rozpočtem udělat díru do světa. Rozpočet (alespoň podle informací v článku na Novinkách) je půl milionu USD, které chce Bailout Bill rozdat mezi lidi, což je – řekněme si to upřímně – na poměry amerických firem celkem zanedbatelná částka. Jen díky správně nastavené kampani se pak o vás šíří zprávy po celém světě (důkazem je mj. tento článek) a jednotlivá média přebírají informaci od agentur bez toho, aniž by si zjistila nějaký širší kontext. Anebo jsou s ním seznámena a celá věc jim přišla natolik atraktivní, že o tom musela informovat své čtenáře. To je, panečku, učebnicový příklad buzzmarketingu.

Update 6.2. 2009: Trocha dalšího coveru Bailout Billa v českých médiích: Idnes, Ihned, portál Tn.cz, Blesk, Aktuálně.

2 komentářů

1. zprávy » Ed Brand // Učebnicový příklad buzzmarketingu  on February 5th, 2009

[...] článek: Ed Brand // Učebnicový příklad buzzmarketingu Další články s podobnou tématikou:Ed Brand // Komunity jako součást vašeho online [...]

Ivo Toman  on February 5th, 2009

Máš pravdu, dokonce na Nově ve zprávách to teď vysílali a samozřejmě bylo krásně vidět na internetovou adresu co měl nad hlavou :)

Podělte se o svůj názor!