Market Samurai - bojovník za vaše peníze na webu

Pokud tvoříte weby za účelem zisku, v dnešní době se v žádném případě nemůžete obejít i bez sebemenší analýzy. Ať už to pro vás znamená cokoliv (třeba i pouhé zjišťování počtu zadání daného výrazu v našeptávači na Seznamu), pouštět se v dnešní době do čehokoliv s komerčním záměrem bez toho, aniž byste znali svůj budoucí trh, hraničí s menším bláznovstvím, na jehož konci vám mohou zbýt jen oči pro pláč.

Jestli ale trochu přemýšlíte a analýzám věnujete čas, jistě víte, že pokud mají být pořádné a mít nějakou výpovědní hodnotu, stojí to spoustu času. Při tom se musí využít množství nástrojů od různých subjektů, jednotlivá data musíte někde uchovávat, nějak vyhodnocovat, zkrátka a dobře nic příjemného. Pak si ale pár chytrých hlav (hádejte, odkud byly?) řeklo, že by bylo super mít všechny nástroje a funkce pro analýzu na jednom místě a světlo světa spatřil Market Samurai. Abyste měli úspěšný (čti: vydělávající peníze) web, je třeba následovat tuto obrácenou pyramidu, která se odvíjí od počáteční analýzy:

Jako první musíte analyzovat potenciál daného trhu – zjistit, jestli máte šanci se v tom či onom odvětví prosadit, jak velká je tam konkurence a především jestli tam jsou nějaké peníze (Popis této fáze by vydal na samotný článek a tentokrát na to není prostor.). Zvolit ta správná klíčová slova je dnes stále alfou a omegou úspěšného webu, pokud počítáte, že hlavní traffic bude z vyhledávačů. Jakmile máte ta správná klíčová slova a postavený web, potřebujete s ním získat dobré umístění ve výsledcích vyhledávačů (tzv. SERP). Pokud splníte tento krok, dočkáte se kvalitního zdroje návštěvníků (tzv. trafficu) na váš web, s nímž můžete dále pracovat a nějakým způsobem ho monetizovat. A právě v té úvodní fázi, kde bývá často nejvíce práce, přichází ke slovu nástroj jménem Market Samurai, který v sobě obsahuje spoustu užitečných funkcí:

Analýza klíčových slov

Ačkoliv je Market Samurai placeným programem, nástroj pro analýzu klíčových slov bude podle autorů vždycky zdarma. Co vám pomůže odhalit? Počty hledání daného výrazu, odhad návštěvnosti při daných pozicích, údaje o trendech, o množství lidí zadávajících daný výraz v přesné/širší shodě, informace o konkurenci na danou frázi…

Zjištění ranků a pozic

Nejnovějším modulem v Market Samurai je nástroj na zjištění ranků – po zadání daného klíčového slova můžete zjistit svoje pozice v největších vyhledávačích, zjistíte informace o pageranku, množství backlinků a jiné zajímavé věci.

Analýza konkurence

Modul analýza konkurence obsahuje nástroj ke sledování konkurenčních stránek – můžete si zde nechat zobrazit jejich pozice, titulky jejich webů, klíčová slova, množství zpětných odkazů, prostě vše, co potřebujete pro rychlou analýzu konkurenčních webů.

Obsahový modul

Pomocí tohoto modulu můžete vyhledat relevantní články na základě zadaného klíčového slova. Ty pak můžete použít jako inspiraci pro tvorbu vlastních textů, případně některé z nich použít (pokud to jejich licence umožňuje).

Propagace

Modul jménem „Promotion“ vám pomůže najít najít příležitosti k tomu, kde získat vysoce kvalitní zpětné odkazy a přivést k vám na web kvalitní traffic. Ačkoliv je Market Samurai stále ve fázi beta (a některé moduly jsou stále v přípravě), první verze tohoto nástroje je na trhu již více jak rok. Za tu dobu program nabral spoustu uživatelů, kteří jej svými připomínkami posouvají dál a dál. Autoři kolem Market Samuraie vytvářejí možná až zbytečný hype, ale určitě jej doporučuji vyzkoušet. Minimálně jako já zjistíte, že to, co vám dříve trvalo půl hodiny, s jeho pomocí zvládnete za několik málo minut. Market Samurai se nejlépe hodí na objevování děr na trhu s velkým potenciálem (niche marketing, longtail). Můžete s ním totiž relativně snadno během chvilky zjistit, jestli se náhodou někde neskrývá nějaká oblast, ve které jsou peníze, hledá ji hodně lidí a přitom konkurence není žádná nebo zanedbatelná. Nicméně těch použití bychom našli desítky. Market Samurai stojí běžně $150, nicméně teď běží speciální dvoudenní akce, kdy si jej můžete pořídit za $97. Jinak je dostupná 40-denní testovací verze, ve které jsou k dispozici všechny funkce té placené, jenom jste omezeni těmi dny. Pojejich uplynutí budete mít k dispozici pouze modul na návrh klíčových slov.

PPC / affiliate arbitráž – co to je a jak na tom vydělat?

Když si procházím různá česká fóra o podnikání na internetu, vesměs všichni používají na monetizaci svých projektů kontextovou PPC reklamu typu Google Adsense, Adfox nebo eTarget. Pak jsou mnohdy překvapeni, když jejich pokoutně vytvořené MFA dostane ban od provozovatele dané služby a mnohdy neví, jak jinak příchozí traffic monetizovat. Naopak na zahraničním internetu jsou možnosti mnohem větší než tady v Česku a mnohem více lidí tam jede v různých affiliate.

Problém tady v Česku je ten, že většina lidí se z nějakého důvodu bojí prozradit, jak jim affiliate funguje, kolik na něm vydělávají (a že na něm slušně vydělávají), tedy jsou obecně nesdílní v této oblasti, což je trochu kontrast oproti majitelům MFA webů, kteří se co chvíli někde chlubí, kolik jim to sype.

Rozdíly mezi PPC a affiliate

K affiliate programům jsem se uchýlil již hodně dávno a osobně mám tento způsob monetizace mnohem raději než klasické PPC programy. Člověk tam nějak neřeší kliky, ale skutečně to, jak je daný web výkonný, jak zvýší konverze, podpoří jeho důvěru, jak jej dále rozvíjí, aby k sobě přitáhl větší množství uživatelů, které pak obrátí na platící zákazníky. Tedy opět opak MFA, kde je jediným cílem na web uživatele dostat a pak je zmást natolik, aby na tu zatracenou reklamu klikli a já dostal tu několikakorunovou provizi.

V okamžiku, kdy se skrze affiliate i za hloupé zájezdy velmi často dostanete na částky přes 1000 Kč za sale, začnete uvažovat o tom, jak své příjmy ještě více zvednout. Jednou z ověřených možností je affiliate arbitráž.

Co je to arbitráž?

Myšlenka arbitráže je prostá – pokud to hodně zjednoduším, jejím cílem je levně koupit a draze prodat. Oním prodávaným „zbožím“ jsou v tomto případě uživatelé putující napříč internetem (tedy traffic), které můžete překonvertovat v zákazníky a dostat z nich v případě uskutečněného obchodu nějakou provizi. V celé věci tedy fungujete podobně jako broker na burze.

Arbitráží existuje celá řada v závislosti na tom, jak jsou nastavené vstupní a výstupní podmínky. Arbitráž je většinou spjata s PPC systémem coby generátorem trafficu, který je následně posílán na jinou stránku, kde by se měl (za ideálních podmínek) zmonetizovat.

Klasická arbitráž probíhá například tak, že levně nakoupíte velké množství trafficu z PPC systémů a následně jej přesměrujete na stránky, které obsahují např. Yahoo feedy, u nichž jste placeni za proklik. V praxi to vypadá tak, že člověk do vyhledavače zadá „zimní pneumatiky na volvo“ a ve výsledcích mu vyjede váš inzerát, kde za proklik platíte 0,5 koruny. Pokud klikne, dostane se na stránku, kde jsou reklamy na přímé produkty, u nichž víte, že za proklik dostanete 3 koruny. Pokud na ně uživatel klikne, vydělali jste si 2,5 koruny.

Affiliate arbitráž je de facto podobná jako klasická, jen s tím rozdílem, že úplně vypustíte prostředníka (např. váš web) a traffic směřujete přímo na affiliate link partnera a v případě uskutečněného obchodu zinkasujete provizi. U affiliate arbitráže platí, že čím úžeji zaměřený segment oslovujete, tím vyšší je pravděpodobnost konverze.

Značná výhoda affiliate arbitráže také je to, že odpadá nutnost mít vlastní web, kde affiliate partnera propagujete. Arbitráž je proto mnohdy výhodnější. Ano, musíte platit i za nekonvertující traffic, ale v porovnáním s náklady na development samostatného webu je to často levnější. Navíc jasnou výhodou je tu čas – affiliate arbitráž můžete rozběhnout v podstatě během jednoho dne, kdežto web budete developovat třeba i několik měsíců. Odpadá taky otázka (ne)důvěryhodnosti, kdy se uživatel dostane přímo na web affiliate partnera, který daný produkt / službu nabízí a již nikam dál neputuje…

Příklad skutečně povedené affiliate arbitráže

Níže uvádím jeden příklad velmi dobře nastavené affiliate arbitráže. Předpokládejme, že:

• Máte opravdu dobrý produkt a program, takže máte vysoký počet prodejů, dejme tomu, že vyděláte 7.5 % na prodeji produktů Amazonu.
• Platíte 4 centy za klik v PPC systému.
• 4% lidí, kteří kliknou na vaši reklamu skutečně na Amazonu nakoupí s průměrnou výší objednávky $60.

Výsledek arbitráže:
Pokud by na vaši reklamu kliklo 1 000 lidí, utratili byste za ně $40 (1,000 x $.04), které by šly do PPC systémů. Jestliže 4 % z nich udělají objednávku v průměru za $60, znamená to pro vás $180 - 40 lidí x $60 x .075. Váš čistý zisk potom bude $140 (tj. $180 mínus $40 utracených za PPC). Jinými slovy na každém utraceném dolaru vyděláte $4.50, což odpovídá skvělému ROI ve výši 350 %.

Více informací o affiliate arbitráži najdete v komplexním článku Marka Welche, odkud jsem si vypůjčil i příklad výše.

Jak se na to dívají zainteresované strany?

Ačkoliv je arbitráž podle mě naprosto legitimní byznys, spousta subjektů na ni pohlíží stále skrze prsty. Předtím, než se do arbitráže vrhnete, je tedy vždy lepší zjistit, zda s ní daný PPC systém nemá problém a zda affiliate poskytovatelům / partnerům nevadí tento způsob propagace jejich služeb a produktů. Např. Google AdSense arbitráž předloni zakázal, ačkoliv původně fungovala velmi dobře. Nicméně na světě je spousta jiných výkonných PPC systémů, kterým arbitráž nevadí. To se týká i většiny poskytovatelů affiliate programů jako je třeba Commission Junction nebo Zanox, kteří s arbitráží nemají nejmenší problém.

Ostatně není problém arbitráž zkusit a uvidíte, jak budete úspěšní…

Učíme se byznys podle televize

Nepatřím zrovna mezi skalní fanoušky televize a většina domácí televizní produkce mě nechává naprosto chladným. (Aktuálně nemám televizi vůbec připojenou a využívám ji jen k hraní videoher na Xboxu 360). Nicméně čas od času, když se na obrazovce objeví nějaká perla, zalituji, ale hlavu si s tím nelámu. Zrovna teď mi padnul do oka pořad Ano, šéfe, který se naštěstí objevuje po odvysílání na Streamu, tudíž není problém si jej zpětně vychutnat, i když televizi nemáte.

Ptáte se, proč mluvím o nějakém pořadu, který si dal za cíl pozvednout laťku české gastronomie? Inu proto, že v něm zaznívá docela zajímavých a inspirativních myšlenek, které lze velmi jednoduše zobecnit a aplikovat je na jakýkoliv byznys, nejenom ten kulinářský. Podívejte se na druhý díl v pořadí a dovolte mi vybrat pár nejzajímavějších postřehů:

1.) Nehrňte se do toho, čemu nerozumíte

Znám spoustu podnikatelů, kteří se po vydělání nějakých peněz rozhodnou plnit si své sny. Až překvapivě často si velká spousta z nich chce otevřít svoji kavárnu, hospodu nebo restauraci. Naivně se přitom domnívají, že do toho vidí, že vlastně o nic nejde, že si podnik koupí, zařídí, občas dojdou na kafe s přáteli a ono to nějak pojede samo bez nich. Dělat něco, čemu nerozumíte více než povrchně, je blbost. Tedy pokud se neobklopíte skvělými lidmi – profíky, kteří budou vaše sny usměrňovat a vracet do reality. Ty ale budete muset královsky zaplatit, jelikož málokterý profesionál se bude spojovat s někým neznámým, kdo nemá nic jiného než vizi nejlepší firmy ve svém oboru (a my chceme být nejlepší, že?).

2.) Držte se svého core businessu (produktu)

Stará známá pravda, která platí všude – nikdy se nevyplatí dělat polovičatě deset věcí, lepší je dělat jen jednu a pořádně. Jinými slovy najděte si svůj core business a na ten se přilepte jako vosa na bonbon. I když to možná na začátku bude velmi těžké, časem poznáte, že toto rozhodnutí bylo správné a zcela nepochybně budete považování za profesionála ve svém oboru. Nikdo nechce spolupracovat s pseudoodborníky, kteří sice mají přehled o desíti věcech, ale pořádně vám nepomůžou ani s jednou. Nehledě na to, že podnikatel, který zajišťuje catering a kromě toho dělá webdesign, nevypadá vůbec důvěryhodně.

Na videu výše je to vidět z přístupu provozního, který by chtěl mít v jídelním lístku stovky jídel a uspokojit každého. Pokud se restaurace chce profilovat coby steak bar a v jídelním lístku vám nabízí vepřo knedlo zelo, něco je tady špatně.

3.) Dobrý produkt nestačí

Již dávno to není kvalita produktu, co rozhoduje o tom, zda se jednou ocitnete ve výšinách, či skončíte v propadlišti pekelném. Opět k pořadu – co na tom, že máte to nejlepší jídlo a nejosvěžující nápoje ve městě, pokud k vám po celý den nezavítá ani noha? Pak je třeba začít hledat příčinu. Všechno souvisí se vším a mnohdy i ty nejnepodstatnější detaily mohou rozhodnout o tom, zda potenciální zákazník skončí u vás či u konkurence. Kvalitní produkt a služby jsou esencí každého podnikání, ale pokud skřípe něco okolo (a mnohdy je to opravdu hloupost jako pohozený ručník), nemůžete se spoléhat na úspěch.

V této věci je často potřeba nadhled a odstup, jelikož jako člověk zapojený každodenně do procesu fungování firmy nemusíte spoustu věcí vidět, berete je automaticky a samozřejmě a nějak se nepozastavujete nad tím, že by mohly někomu vadit. Ovšem zkuste se někdy zeptat na názor někoho nezaujatého. To bude jedině ku prospěchu vás i zákazníků.

4.) Pokud někdo neplní svou práci, vyhoďte jej

Vyhazov je nepopulární věc, zvláště pokud je ten, kdo by měl odejít, váš kamarád či přítel. Ovšem chce si to položit otázku, zda se vám vyplatí ve firmě držet někoho, kdo neplní své pracovní povinnosti tak, jak by měl, či dokonce je plní způsobem, že to vaší firmě způsobuje problémy či ztrátu peněz? Každý z nás podniká proto, aby vydělal. Ne proto, aby dal lidem práci, vídal se častěji s kamarády nebo dělal to, co ho baví. Peníze jsou to, oč tu běží. Všechno ostatní je jen příjemný bonus navíc. Pokud jde o podnikání, jde většinou všechno přátelení stranou a chce to mít jasně nastavené podmínky a meze, za které by se nemělo jít.

Chápu, že majitel restaurace brání svého kamaráda – provozního, jelikož mu zajišťuje chod celého podniku a on se nemusí de facto o nic starat (nebo si to alespoň myslí). Je mi jasné, že je těžké vyhodit člověka na podobné pozici a ještě s tím, že je to váš dobrý kamarád. Ale pokud očividně neplní svou práci a ještě přijde někdo s letitými zkušenostmi v oboru a potvrdí mi to? Sakra chlape, na co čekáš, jsou to tvoje peníze! Alespoň by se ukázalo, jak silné to přátelství mezi nimi je…

Máte nějaké tipy na další zajímavé televizní pořady, které mohou inspirovat váš byznys? Aktuálně mě napadá třeba ještě Dragon’s Den nebo Apprentice (doporučuji spíše americkou verzi s Donaldem Trumpem)…

Aktuální trendy podle Wikipedie

Dnes ráno mi dorazil mail, že služba jménem Wikirank konečně spustila svou první veřejnou betu. Na nic jsem nečekal a jal se prozkoumat, co tato nenápadná služba nabízí. Na první pohled toho není mnoho – jedná se totiž o jakýsi monitoring popularity jednotlivých zápisků na Wikipedii, kdy vidíte, kolik má ta které stránka zobrazení v čase (v rozmezí 30 – 90 dní).

Jakmile si zobrazíte nějaký pojem, můžete jej porovnávat s jinými a zjišťovat, co v současné době mezi uživateli Wikipedie frčí a zda to má sestupnou či vzestupnou tendenci. Prostě klasické grafy navštěvovanosti jednotlivých pojmů.

Nabízí se otázka, jak tento nástroj použít ve svém podnikání. Samozřejmě, že jej nevyužije každý. Nicméně pro určité firmy může být tato věc relativně užitečnou – zvláště pokud podnikají na internetu a jejich byznys stojí a padá na trafficu z vyhledavačů. Asi netřeba dodávat, že trendy zjistitelné pomocí Wikiranku mohou mít určitou vypovídající hodnotu, takže pokud se na Wiki zvedne zájem o určitou stránku, s velmi vysokou jistotou lze pak tvrdit, že podobná situace se odehrává ve vyhledavačích, kde je mnohdy získání podobných dat nemožné nebo minimálně velmi pracné. A takové informace o nastupujících trendech mohou mít mnohdy cenu zlata.

Uvidíme, jak se celá služba vyvine do budoucna a zda bude skutečně užitečná a přínosná…

Proč nemít cenu jako konkurenční výhodu

Můžeme to vidět dnes a denně – na trh vstupují nové subjekty, které se snaží urvat svůj podíl na slunci a vydělat svým majitelům na důstojný důchod. Mnohé z nich mají jedno společné – snaží se potenciálního zákazníka oslovit cenou.

Jasně, peníze, o ty jde přece každému v první řadě, nebo ne? Na první pohled to tak možná vypadá, ale právě postavit strategii své firmy pouze na nízkých cenách, je z dlouhodobého hlediska likvidační.

Zákazník, jehož rozhodovacím kritériem je cena, není loajální

Pokud se rozhodnete svou strategii založit pouze a jen na nízké ceně, zjistíte, že tím možná můžete oslovit spoustu lidí, nicméně pokud jim nenabídnete nějakou jinou přidanou hodnotu (ať už ve formě unikátního produktu, skvělého servisu a podpory, atd.), dříve nebo později vám utečou ke konkurenci. Zkrátka a dobře zákazníci, pro které je v obchodě jediným rozhodujícím kritériem cena, nejsou loajální a jakmile se objeví na trhu někdo levnější, uvidíte jejich záda. A to je špatně.

I když žijeme v Česku, bylo by naivní se domnívat, že jedinou bernou mincí pro výběr dodavatele / partnera / kohokoliv jiného je cena. Přesněji nízká cena. Tak to možná platí u lidí, kteří mají hluboko do kapsy, případně nejsou natolik osvícení, aby viděli, že o úspěšné obchodní spolupráci rozhodují i zcela jiné faktory než to, že jste levnější než konkurenční dodavatel.

Když jsem začínal podnikat, moc jsem to nechápal. Říkal jsem si: „Přece jsme levní, tak proč by to nevyšlo?“. Osobně mám mnohdy pocit, že čím více peněz člověk vydělá a s čím větším rozpočtem operuje, tím méně důležitější je pro něj nízká cena. Takový člověk si rád připlatí za onu přidanou hodnotu zmíněnou v výše a mnohdy ta bude to, co rozhodne, zda daný obchod získáte. Určitě jsou výjimky potvrzující pravidlo, ale z mé zkušenosti je to tak a zatímco vy si myslíte, že klientovi nabízíte to nejlepší, co můžete (je to přece levné!), pro něj se taková nabídka jeví jako nedůvěryhodná.

Bohatí lidé nemají rádi levné zboží

Je to bohužel pravda, ale je to tak. Vše je to o tom, jak svou značku profilujete, kam směřujete a jak chcete, aby vás svět okolo vnímal. Pokud o sobě do světa rozhlašujete, že jste nejlevnější na trhu, jen s velkou náhodou by si vás pro spolupráci vybral nějaký producent prémiového nebo luxusního zboží, který ví, že kvalitní věci něco stojí a nejsou levné.

Když o sobě někdo tvrdí, že je levný, pro spoustu lidí to znamená negativní konotace typu nekvalitní, nedůvěryhodný, nespolehlivý, špatný.

Na konec si dovolím trochu odbočit, byť tato věc s celým dnešním povídáním souvisí. Jistě jste si všimli, že asi nejcitelnější cenová válka panuje mezi supermarkety, které své podnikání marketují především cenou. Ve chvíli, kdy pro mě nebudou peníze rozhodující nebo pár korun nebude hrát podstatnou roli (což se zvyšující se životní úrovní v ČR může přijít relativně brzy), mě jejich marketingová komunikace přestane oslovovat. Co na tom, že si v Tescu můžu koupit nejlevnější mléko ve městě a v Globusu zase nejlevnější maso? Já chci něco víc, chci mít důvod se vracet tam či onam – chci kvalitní a čerstvé suroviny, ochotnější prodavačky, žádné fronty u pokladen, dětský koutek pro své ratolesti a tak dál a tak dál…

Ti všímavější možná loni zaregistrovali, jak Lidl, „lídr nízkých cen“, změnil svůj claim. Pro mě (z hlediska brandingu) hrůzostrašného „Je levný“ (ty negativní konotace mi z toho přímo srší!) přešel na bodrou hlášku „Skvělý nápad“. Určitě posun správným směrem, jen je otázkou, jestli tato změna neměla přijít mnohem dřív, protože pro mě bude Lidl vždy tím neoblíbeným diskontem, ve kterém se budu muset s důchodci přetahovat o poslední housku na paletě a stejně budu nakonec ještě přemýšlet, z jak moc kvalitních surovin byla vyrobena…

Tajný tip na zvýšení trafficu z vyhledavačů

Pokud patříte mezi ty, jejich (ne)úspěch na internetu stojí na trafficu z vyhledavačů, mám pro vás jeden zaručený a rozhodně ne moc známý tip. S jeho pomocí můžete navýšit traffic na svých stránkách řádově o jednotky, ale mnohdy také destíky procent nových lidí. A to zcela bezplatně, respektive vás to nebude stát nic víc, než jen pár minut vašeho času.

Cizojazyčný traffic zadarmo? Žádný problém!

Vše je to o tom, že stránky přeložíte do mnoha různých jazyků a na stránky dostanete zahraniční traffic, který bude přitom zcela relevatní a tudíž s ním můžete dále pracovat naprosto stejně coby s běžnými uživateli, v jejichž rodném jazyce web původně je.

Ovšem než abyste si web nechali překládat od některé z překladatelských agentur či překladatelských firem, sáhnete po dostupných nástrojích, díky kterým nemusíte do překladu investovat ani korunu. K překladu stránek dojde automaticky a pak už stačí jen vyčkat na roboty, kteří je zaindexují.

Vyzkoušejte Global Translator!

Jelikož většina webů, s nimiž pracuji, běží na skvělém systému Wordpress (tento blog není výjimkou), jasnou volbou je v tomto ohledu pro mě povedený plugin Global Translator. S jeho pomocí můžete web přeložit až do 34 světových jazyků a oslovit tak i třeba s malým webem psaným v češtině drtivou většinu světové internetové populace. Celé to funguje tak, že se na vašem webu objeví vlaječky indikující možnost automatického překladu do libovolného (a vámi předem navoleného) jazyka.

Podporované jazyky pluginu Global Translator:
Italština, Korejština, Čínština (zjednodušená i tradiční), Portugalština, Angličtina, Němčina, Francouzština, Španělština, Japonština, Arabština, Ruština, Řečtina, Holandština, Bulharština, Čeština, Chorvatština, Dánština, Finština, Hindština, Polština, Rumunština, Švédština, Norština, Katalánština, Filipínština, Hebrejština, Indonéština, Litevština, Lotyština, Srbština, Slovenština, Slovinština, Ukrajinština a Vietnamština.

Global Translator je výborný plugin pro Wordpress využívající 4 různých překládajích enginů - Google Translation Engine, Babel Fish, Promt a FreeTranslations.com. Právě důraz na SEO je jednou z věcí, kterou měl jeho autor při jeho vzniku na mysli, tudíž veškeré automatické překlady budou na SEO-friendly URI, kdy se do cesty vloží jen název daného jazyka, jinak vše zůstane dle vašeho defaultního nastavení - např. www.vasblog.cz/prispevek bude při volbě anglického překladu na www.vasblog.cz/en/prispevek.

Plugin využívá vlastní cachovací systém, který je podle jeho tvůrce rychlý, chytrý, značně optimalizovaný, díky čemuž se rapidně snižuje riziko dočasného zabanování překládacími enginy. Je sice pravda, že pokud si někdo na překlad do určitého jazyka “sáhne” poprvé, překlad nějakou dobu trvá, nicméně potom už bude stránka nacachovaná a nic nebrání její indexaci roboty vyhledavačů. Nehledě na to, že si můžete nastavit, aby překlad probíhal sám od sebe automaticky “na pozadí”, čímž můžete pomalému načítání snadno předejít.

Moje dojmy z praxe

Když jsem před nějakou dobou plugin objevil a jal se ho poprvé vyzkoušet, byl jsem v otázce jeho přínosu poměrně skeptický. Ovšem jak asi víte, SEO mnohdy bývá během na dlouhou trať, proto nelze čekat výsledky v řádu několika dnů, ale až za nějaký čas, kdy na nový obsah zareagují vyhledavače a najdou si jej první zahraniční návštěvníci. Pro lepší představu přikládám obrázek s rozpisem zemí původu návštěvníků malého českého webu o módě. Zatímco před nasazením pluginu na tento web chodili pouze lidé z Česka a Slovenska a sem tam zabloudil někdo i z jiných států, teď se pravidelně a stabilně každý den na webu zastavují i lidé ze zahraničí, kteří našli web právě díky práci Global Translatoru.

Obrázek ilustruje návštěvy za den, přičemž denně na web přijde 440 lidí a z toho celých 145 z nich je z jiných států, než je Česká nebo Slovenská republika. V absolutní řeči čísel to dělá celých téměř 33 % trafficu ze zahraničí (samozřejmě Slovensko vyjímaje).

Poznámka na okraj
Pozor, pokud jako způsob monetizace svého webu využíváte Google Adsense a uvažujete o nasazení Global Translatoru, měli byste vědět, že ne všechny pluginem podporované jazyky jsou podporované i Google Adsense (GA)! Nasazení GA na stránky v takovém jazyce by potom mohlo být prohřeškem proti podmínkám užívání. Jmenovitě jde o tyto jazyky: Hindština, Rumunština, Katalánština, Filipínština, Indonéština, Lotyština, Litevština, Slovinština, Ukrajinština, Vietnamština.

Global Translator tak určitě může pomoci, vše je závislé na tom, koho chcete oslovit a čím. Rozhodně nečekejte, že byste se po použití tohoto pluginu dostali na přední místa v SERP u světových vyhledavačů na nějaké hodně konkurenční fráze. Global Translator vám na web dovede spíše návštěvníky hledající méně konkurenční fráze (tj. klasický long-tail), kteří vám ve finálním součtu mohou dát hodně hezká čísla.

Jasně, že nemusíte využít Global Translator. Alternativ je samozřejmě vícero, nicméně hlavní myšlenka tohoto příspěvku je předpokládám jasná…

Bezpečnost na internetu je problém nás všech!

Docela se bavím situací, která se rozvinula kolem komunitního portálu Libimseti.cz. Možná jste zaznamenali, že loni v srpnu se jim někdo naboural do jejich databáze a získal přístup k soukromým albům několika tisíc uživatelů (resp. uživatelek). Díky tomu se mohl oblažit pohledem na spoře oděné patnáctky v rádoby sexy pózách (ou, yeah!). Ovšem jak se nyní ukazuje, útok to nebyl jediný a podle všeho jich bylo více, přičemž k tomu poslednímu mělo dojít letos v lednu.

Nemá asi cenu nosit dříví do lesa, stačí když si přečtete oba dva výše linkované články, ale co mě na celé situaci zaráží nejvíce je fakt, že někteří lidé nejsou natolik soudní a používají na všechny internetové služby jedno a to samé heslo.

Ano, je to pohodlné (a člověk je od přírody tvor pohodlný) a přiznám se, že i já jsem kdysi hodně dávno měl „na internet“ jedno heslo, ale postupem času jsem si uvědomil, nakolik (ne)bezpečné to je. Stačí, aby na některé službě někdo vaše heslo zachytil, a jste nahraní. Běhá mi mráz po zádech, pokud by někdo mohl jen kvůli mé lenosti ukrást mou identitu, odčerpat (nebo minimálně monitorovat) peníze na účtu, přistupovat k mailu a mnoha dalším službám, které jsou na mail a heslo vázány. O to víc mě šokují na první pohled nevinné příspěvky do diskusí, jak ilustruje obrázek níže. (Aneb když už mi někdo odcizí heslo, které používám všude, řeknu mu alespoň, kde ho může použít). Vlastně ne, oni to provozovatelé “Líbka” oficiálně nepřiznali, že mohli být napadeni letos, takže žádné obavy…

Osobně používám na každou internetovou službu nebo web jiné heslo. Nepoužívám žádný speciální software, hesla si pamatuji a mám v nich systém. A dokonce to jde celkem jednoduše, i když jsem líný jako všichni ostatní. Ani v nejmenším netvrdím, že má hesla jsou neprůstřelná (nejsou!), ale rozhodně díky nim můžu klidně spát. Samozřejmě, že pokud někdo bude moc chtít, vaše heslo vždycky prolomí (pomocí hrubé síly) nebo jinak zjistí (pomocí sociálního inženýrství).

Čas od času se dostanu k cizímu heslu a bohužel drtivá většina z nich je natolik naivních, že by se v jejich stínu mohla i Iveta Bartošová označit za královnu světového popu. Buď se jedná o to samé heslo jako uživatelské jméno (v horším případě) nebo jde o uživatelské jméno doplnění rokem narození (v lepším případě), případně coby hesla figurují jména partnerů / dětí / psů / koček / děděčků / babiček / tetiček z druhého kolena. Sem tam se jedná o zdrobnělou variaci na jméno nebo přezdívku. Tedy nic, co by nadprůměrný znalý trochu blízký člověk neprolomil.

Apeluji na vás, uživatelé moji drazí a milí internetu! Nebuďte hloupí, líní a pohodlní. Vytvářejte si pro své účty hesla, která nebudou snadno prolomitelná a kvůli jejichž odcizení se pro vás nezhroutí svět. Tady máte mé tipy:

5 tipů pro vytváření hesel a zacházení s nimi

Tip 1: Mějte dlouhé heslo

Názory na délku hesla se sice různí, ale v průměru je 6 znaků v hesle v pořádku, 10 je dobrých, 15 skvělých. Pokud tedy zrovna heslo neslouží jako klíč k nějakým supertajným informacím (přístup do velína v Temelínu:-), vystačíte si s těmi 6-10 znaky. Mít heslo kratší a pouze z písmen je velmi riskantní, jelikož jej prolomí kdejaký program během několika málo minut.

Tip 2: Neomezujte se na abecedu

Většina běžných uživatelů má svá hesla tvořená pouze písmeny z abecedy. Naštěstí (či naneštěstí pro crackery) heslo může obsahovat jakékoliv libovolní znaky, které jste schopni na klávesnici napsat. Neomezujte se proto pouze na použití písmen abecedy a do hesla vložte i jiné znaky.

Uvádí se, že pro vytvoření hesla je vhodné si zvolit nějaké běžné a smysluplné slovo, např. „vasejmeno“. Poté změňte některé malá písmena na velká („A“ není v hesle to samé co „a“, tudíž pokud by chtěl heslo někdo prolomit, měl by těžší práci) - „VaSeJmEnO“. Stejně tak se vyplatí zaměnit některá písmena za čísla, např. „V4SeJm3n0“. A abyste případného crackera ještě více dorazili, doplňte do hesla ještě nějaký jiný znak - !, @, # & atp. Výsledkem bude např. heslo ve tvaru „V4SeJm3n0!“, jehož prolomení nebudou otázkou náhody ani několika minut.

Tip 3: Mějte různá hesla pro různé služby

Jak jsem zmínil v příspěvků výše, neomezujte se na jedno heslo pro všechny své účty. Pokud by vám někdo takové heslo odchytil, můžete rovnou heslo všude změnit, což by pro někoho znamenalo práci minimálně na půl dne a hlavně především stres z toho, že nikdy nebudete vědět, zda jste změnili úplně všechny hesla. Doporučuji proto vytvořit systém, kdy například heslo vytvořené podle výše uvedeného klíče budete pokaždé obohacovat o nějaké další znaky. Možností je mnoho, opět aby se heslo co nejlépe pamatovalo a dalo odvodit, zkuste třeba k heslu přidat první tři písmena daní služby, do které se přihlašujete.

Tip 4: Nikam si heslo nepoznamenávejte

Někteří lidé si ihned vedle platební karty poznamenávají i PIN. Nedělejte to samé s heslem! Psát si ho na papír někam k počítači nebo jej v počítači někde ukládat, je hloupé. Snažte se heslo co nejrychleji zapamatovat. Byť se to zpočátku může jevit jako nadlidský úkol, pokud budete heslo používat trochu častěji než jednou za půl roku, brzy se vám jeho podoba vryje pod kůži a budete jej na klávesnici datlovat zcela automaticky.

Tip 5: Nevěřte nikomu, kdo po vás bude chtít vaše heslo

Poslední, nikoliv však nejméně důležitá rada. Nikdy, opakuji nikdy nevěřte nikomu, kdo po vás bude chtít heslo. Ať už je to váš partner, kolega, přítel, člověk tvářící se coby administrátor služby nebo zaměstnanec z banky, ať už vás kontaktuje osobně, mailem nebo po telefonu. Nikdy své heslo nikomu nesdělujte.

Pokud budete postupovat podle výše uvedených rad a doporučení, internet bude den ode dne krásnější…

Jak jste na tom s hesly Vy? Slouží Vám mozek, nebo používáte nějaký speciální software na jejich ukládání? Nebojíte se z odcizení hesel? Nezhroutí se v takovém případě Váš svět? Názory vítány.